- Editorial:
- GRUPO ANAYA, S.A.
- Any d'edició:
- 2019
- Matèria:
- Historia y ciencias sociales
- ISBN:
- 978-84-415-4164-1
- PÃ gines:
- 320
CURSO DE MARKETING DIGITAL
FLORIDO, MIGUEL ÁNGEL
CREA TU MARCA, DISEÑA TU FUTURO
Con este completo curso te adentrarás en una de las profesiones más demandadas actualmente por las empresas y startups y que cuenta con un crecimiento al alza. Miguel Florido te enseñará cómo ha conseguido posicionar su blog como un referente en el mercado superando los 1,6 millones de visitas al mes y los 120 000 suscriptores.
Además, dispondrás de acceso a un curso 100 % práctico y completamente gratuito en vídeo de más de 10 horas donde aprenderás a aplicar cada una de las estrategias de marketing digital descritas en el libro. También tendrás acceso un mes gratis a herramientas profesionales valoradas en más de 130 euros (SEMrush y Metricool), así como a plantillas que te serán de gran ayuda. Al acabar el curso obtendrás un certificado avalado por la Escuela Marketing and Web.
Si estás pensando en trabajar en un proyecto en Internet o potenciar tu marca personal para encontrar trabajo, este es el libro que necesitas.
PRÓLOGO DE LUIS VILLANUEVA
INTRODUCCIÓN DE MIGUEL FLORIDO
1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL
2. DEFINICIÓN DEL MODELO DE NEGOCIO
QUÉ ES UN MODELO O METODOLOGÍA CANVAS
CÓMO HACER EL MODELO CANVAS DE TU PROYECTO PASO A PASO
Segmentos de clientes
Propuesta de valor
Canales
Relaciones con los clientes
Fuente de ingresos
Recursos clave
Actividades clave
Asociaciones clave
Estructura de costes
3. ANÁLISIS INTERNO
PUNTOS CLAVE PARA REALIZAR UN ANÁLISIS INTERNO DE TU PROYECTO
Situación económica y financiera
Imagen de la empresa, productos y servicios
Recursos humanos
Visibilidad online
Política de precios
4. ANÁLISIS EXTERNO
KPIS DE ANÁLISIS
KPIs de la página web y del blog
KPIs de redes sociales
KPIs de publicidad
KPIs de email marketing
ANÁLISIS DE LOS PRODUCTOS Y/O SERVICIOS
ANÁLISIS SOCIAL
ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS
ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA DE EMAIL MARKETING
REFERENTE EN EL ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
Fernando Angulo
5. DAFO
QUÉ ES UN ANÁLISIS DAFO
PARA QUÉ SIRVE UN ANÁLISIS DAFO
TIPOS DE ANÁLISIS DAFO QUE EXISTEN
Análisis DAFO de una empresa
Análisis DAFO personal
Análisis DAFO en marketing digital
CÓMO HACER EL ANÁLISIS DAFO DE UNA EMPRESA
6. OBJETIVOS Y BUYER PERSONA
OBJETIVOS
Características de los objetivos de una empresa
Tipos de objetivos
BUYER PERSONA
Cómo crear tu buyer persona paso a paso
Cómo localizar los puntos de dolor de tu cliente ideal
Herramientas para crear tu buyer persona
REFERENCIAS
7. ESTRATEGIAS DE MARKETING MÁS EFECTIVAS
ESTRATEGIA SEO
ESTRATEGIA DE CONTENIDOS
ESTRATEGIA DE SOCIAL MEDIA
ESTRATEGIA DE MEDIOS PAGADOS
ESTRATEGIA DE MARKETING RELACIONAL
ESTRATEGIA DE EMAIL MARKETING
REFERENTE EN EL MUNDO DIGITAL
Álvaro Fontela
8. ESTRATEGIA SEO
¿QUÉ ES UNA ESTRATEGIA SEO?
¿CÓMO HACER UNA ESTRATEGIA SEO?
Análisis interno
Análisis externo
Creación DAFO
Objetivos y perfil de usuario
Plan de acción y promoción
Herramientas
Medición y KPIs
Perfiles profesionales
Presupuesto
ESTUDIO DE PALABRAS CLAVE
Tipos de palabras clave
Tipos de palabras clave según su longitud
Búsquedas locales
Cómo hacer un estudio de palabras clave
SEO ON PAGE
¿Qué es el SEO On Page?
Diferencias entre SEO Off Page y On Page
Cómo realizar una auditoría de SEO On Page de un sitio web
Análisis de indexación y posicionamiento
Estudio de palabras clave y calendario editorial
Optimizar el WPO
Optimizar el Meta Title
Optimizar la Meta Description
Enlaces permanentes
Optimizar el h1 o título
Imágenes
Contenido de texto
Enlaces internos
Enlaces externos
Vídeos y elementos multimedia
Comentarios y reseñas
Tráfico y experiencia de usuario (clickbait)
Jerarquía de encabezados
Error 404
LINK BUILDING
REFERENTE EN EL SEO
MJ Cachón
Iñaki Tovar
Rafa Sospedra
9. ESTRATEGIA DE CONTENIDOS Y BRANDED CONTENT
QUÉ ES UN CALENDARIO EDITORIAL DE UN BLOG BUYER PERSONA
¿CUÁLES SON LOS KPIS MÁS IMPORTANTES?
Ejemplos de indicadores de desempeño para un blog
TIPOS DE CONTENIDOS
Contenido colaborativo o Round post
Contenido de presentación en sociedad
Contenido para conseguir enlaces
Contenido de mención
Contenido personal o de branding
Contenido para SEO
LA PIRÁMIDE DEL ÉXITO DE UN BLOG
GESTIÓN DE LA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS
LA ESTRATEGIA DE LOS CUATRO FANTÁSTICOS
COSTE DE LA INVERSIÓN DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDOS
REFERENTE EN MARKETING DE CONTENIDOS
Èlia Guardiola
10. ESTRATEGIA DE SOCIAL MEDIA
QUÉ SON Y TIPOS DE REDES SOCIALES
CÓMO REALIZAR UNA ESTRATEGIA DE SOCIAL MEDIA
Modelo de negocio
Auditoría interna
Análisis competitivo
Análisis DAFO
Buyer persona y objetivos
Definición de canales sociales
Estrategias y plan táctico de redes sociales
Medición y KPIs
Recursos y herramientas
Calendario de acciones de tu plan
EJEMPLOS DE ESTRATEGIAS EFECTIVAS EN REDES SOCIALES
Estrategia 1. Branding o personal branding
Estrategia 2. Venta online
Estrategia 3. Estudio de mercado
Estrategia 4. Captación de leads
Estrategia 5. Fidelización del cliente
Estrategia 6. Atención al cliente
REFERENCIAS
REFERENTE EN REDES SOCIALES
Rubén Máñez
REFERENTE EN INSTAGRAM
Fernando Cebolla
REFERENTE EN LINKEDIN Y SOCIAL SELLING
Inge Sáez
11. MEDIOS PAGADOS Y PUBLICIDAD
PUBLICIDAD EN FACEBOOK ADS
PUBLICIDAD EN INSTAGRAM ADS
PUBLICIDAD EN GOOGLE O GOOGLE ADS
PUBLICIDAD EN TWITTER
PUBLICIDAD EN LINKEDIN
PUBLICIDAD EN BLOGS DE REFERENCIA
PUBLICIDAD EN MEDIOS IMPORTANTES
PUBLICIDAD CON INFLUENCERS
REFERENCIAS
REFERENTE EN PUBLICIDAD
Ana Ivars
Carlos Pinzón
12. BRANDING Y PERSONAL BRANDING
¿POR QUÉ DEBERÍAS DISEÑAR UNA ESTRATEGIA DE MARCA?
¿CÓMO IMPULSAR NUESTRA MARCA?
CÓMO CREAR UNA ESTRATEGIA DE MARCA
Paso 1. Análisis interno y análisis externo
Paso 2. Análisis DAFO
Paso 3. Definición de objetivos y buyer persona
Paso 4. Definir los valores de la marca
Paso 5. Creación de la identidad visual
Paso 6. Elección de canales
Paso 7. Plan de acción de marca
Paso 8. Medición de resultados
Paso 9. Presupuesto y herramientas
REFERENCIAS
13. KPIS Y MEDICIÓN
¿QUÉ ES UN KPI Y PARA QUÉ SIRVE?
KPI FRENTE A MÉTRICAS. ¿CONOCES LAS DIFERENCIAS?
¿CUÁLES SON LOS KPIS MÁS IMPORTANTES?
CARACTERÍSTICAS DE LOS KPIS
KPIs generales
Herramientas para medir KPIs
14. PLAN DE ACCIÓN
¿QUÉ ES UN PLAN DE ACCIÓN DE MARKETING DIGITAL?
ASPECTOS PARA TENER EN CUENTA ANTES DE COMENZAR
¿CÓMO HACER UN PLAN DE ACCIÓN DE MARKETING DIGITAL?
ASIGNACIÓN DE TAREAS Y GESTIÓN DE PROYECTOS
Monday
Slack
Google Sheets y Google Calendar
15. EMBUDOS DE CONVERSIÓN Y EMAIL MARKETING
¿POR QUÉ USAMOS LOS EMBUDOS DE CONVERSIÓN?
ASPECTOS PARA TENER EN CUENTA ANTES DE CREAR UN EMBUDO DE CONVERSIÓN
QUÉ NECESITAS PARA CREAR TU PRIMER EMBUDO DE CONVERSIÓN
TIPOS DE FUNNEL DE CONVERSIÓN
Embudo de captación de leads
Embudo de bienvenida a los leads
Embudo de venta online
Embudo de Facebook Ads
Embudo de un curso online
Embudo de remarketing
ESTRATEGIA DE EMAIL MARKETING
Cómo captar leads cualificados
Webinars
CÓMO CREAR UNA ESTRATEGIA DE EMAIL MARKETING
Análisis interno
Análisis externo
DAFO
Objetivos y perfil de usuario
Plan táctico
Herramientas y presupuesto
16. MONETIZACIÓN Y FORMAS DE GANAR DINERO
MENTIRAS QUE DEBES EVITAR
FORMAS DE GANAR DINERO POR INTERNET
Marketing de afiliación
Artículos patrocinados
Ganar dinero con publicidad Adsense o similar
Crear tu propio infoproducto y venderlo por Internet
Hacer tu propio curso online
Escribir artículos para otros blogs
Ganar dinero a través de un webinar
17. CURSO EN VÍDEO, HERRAMIENTAS, PLANTILLAS Y RECURSOS PROFESIONALES
CURSO EN VÍDEO
SEMRUSH
¿Cómo crear la cuenta profesional gratuita de un mes de SEMrush?
METRICOOL
¿Cómo crear la cuenta gratuita de un mes de Metricool?
20 % DE DESCUENTO PARA CONTRATAR EL HOSTING DE RAIOLA NETWORKS
DESCUENTO DEL 40 % AL CONTRATAR EL BANCO DE IMÁGENES FREEPIK
PLANTILLAS QUE PUEDES DESCARGAR PARA DISEÑAR TU ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL
Plantilla del modelo Canvas
Plantilla del calendario editorial del blog
Plantilla del análisis interno y externo
Plantilla del calendario de publicaciones en redes sociales
Plantilla del plan de acción
Plantilla de un ejemplo de un diagrama de Gantt
ÍNDICE ALFABÉTICO
